תעשיית הפודקאסט נמצאת בשנים של פריחה. יש היום למעלה 4 מיליון פודקאסטים ברחבי העולם
ובכל שבוע נוספים אלפים לרשימה, אם תשאלו אותנו? תעשיית הפודקאסטים תמשיך לצמוח בצורה קיצונית לעוד המון שנים.
אולי אין לנו מכונת זמן להוכיח את התחזית שלנו אבל אספנו לכאן את כל המידע הרלוונטי
בהיסטוריית הפודקאסטים. אז בואו נראה מה "כל-כך מרגש בפודקאסט".
מקור – Spotify, Podcast Index, Inside Radio, Forbes.
שווי שוק של תעשיית הפודקאסטים
עם פוטנציאל עצום שרק גדל, השוק הזה כאן כדי להישאר. ב2018 שווי שוק הפודקאסטים
בארה"ב הוערך ב2.9B$, "שנתיים מאוחר יותר השווי עומד על 11.5B$".
מקור – Grandview Research
- לפי ההערכות בשנת 2028 שווי שוק הפודקאסטים יעמוד על 94.88B$
- 38% מהמשווקים של חברות הקמעונאות בארה"ב טוענים שפודקאסט הוא ערוץ השיווק עם הROI הכי טוב עבור החברה
- 18% מהחברות שהוקמו בארה"ב מתכננות להשתמש בפודקאסט כחלק מאסטרטגיית השיווק שלהם לשנת 2022
צמיחת תעשיית הפודקאסט בישראל
למרות שנראה שאנחנו תמיד ב'פער' של כמה שנים מארה"ב, כשזה נוגע לפודקאסט הישראלים לגמרי שם. לפי דו"ח האינטרנט של בזק בשנת 2019 – 32% מהאוכלוסייה הבוגרת בישראל דיווחו שהם מאזינים לפודקאסט, וב2021? כבר 47% מהאוכלוסייה הבוגרת בישראל.
מי מאזין לפודקאסטים?
- ל-66% מהמאזינים יש תואר והכנסה ממוצעת של 75,000$ בשנה (ארה"ב) (מקור – Buzzsprout)
- 53% מהמאזינים לפודקאסט הם גברים ו46% נשים (מקור – Edison)
- 41% מדור ה-y מאזינים לפודקאסט בכל שבוע (מקור – Jam Street Media)
מקור – Buzzsprout
מהם הרגלי ההאזנה שלהם?
- 38% מהאנשים מאזינים לפודקאסט בכל חודש, 26% מהאנשים מאזינים לפודקאסט בכל שבוע
- 49% מהמאזינים מעדיפים לעשות את זה מהבית, 22% מהם מאזינים במכונית
- רק 13% מהאמריקאים מאזינים לפודקאסטים במחשב שולחני או במחשב נייד
- 73% מאזינים לפודקאסטים בטלפון הסלולרי שלהם
זמני האזנה פודקאסטים פופולריים אחרים הם:
- 14:00-18:00 – 21%
- 18:00-22:00 – 15%
- 22:00-02:00 – 11%
4 המקומות בהם מאזינים לפודקאסט
פלטפורמת הפודקאסטים של אפל מחזיקה במקום הראשון עם 39.3% מכלל מאזיני הפודקאסטים ומעל 47 מיליון הורדות הורדות פודקאסטים. ספוטיפיי נמצאת במקום השני עם 26.6% ומעל 31 מיליון הורדות | דפדפן אינטרנט 2.9% | גוגל פודקסט 2.5% | אפל 2.1% (itunes).
מקור – Buzzsprout
התנהגות המאזינים
- בממוצע, מאזיני פודקאסטים מאזינים ל-8 תוכניות שונות בשבוע
- 80% מאזינים לכל פרק או רובו של כל פרק פודקאסט שהם מתחילים
- מאזיני פודקאסט עושים Subscribe ל-6 תוכניות בממוצע
לאנשים שמאזינים לפחות חמש שעות לפודקאסט בשבוע יש התנהגות מעט שונה
משל המאזין הממוצע. הסקר של Edison Research Super Listeners 2021 הראה כי:
- הם מאזינים בממוצע ל-11.2 שעות של פודקאסטים בשבוע
- מרבים להאזין לתוכן הכולל וידאו
- מגלים פודקאסטים דרך YouTube
- יש להם סיכוי גבוה יותר ב-94% להירשם לשירות סטרימינג פרימיום כלשבו
איך מאזינים מוצאים פודקאסטים חדשים?
- 30% ממאזיני הפודקאסטים החדשים מחפשים באינטרנט תוכניות חדשות להאזנה
- 19% מבקשים מחברים ובני משפחה המלצות על פודקאסטים
- 17% משתמשים ברשתות חברתיות
- 6% מקבלים המלצות ממארח הפודקאסט שהם מאזינים לו
- 7% שומעים הצעות מפרסומות בתוכניות שמע אחרות
מה מאזינים עושים כשהם מוצאים פודקאסט חדש לשמוע?
איך מאזינים חדשים שנחשפים לפודקאסט שלנו לראשונה מעדיפים להקשיב לנו? הסקר של Edison Research Super Listeners 2021 מראה ש-42% מהנשאלים חזרו לפרק הראשון של הפודקאסט ושמעו אותו מההתחלה, לעומת זאת 38% מהנשאלים העדיפו לבחור את הפרקים שהם רוצים לשמוע לפי שם ותיאור הפרק.
הנתונים האלו מעידים על 2 דברים חשובים שצריך לשים עליהם דגש כדי להפיק פודקאסט מנצח:
- הפרק הראשון הוא בהכרח הכי מושמע והכי קריטי כדי לבנות את הציפייה להמשך הפודקאסט
- כמו כל קמפיין בפייסבוק/אינסטגטרם או כל שיווק אחר שאנחנו נעשה, אסור לזלזל ב"קופי" והכותרות שאנחנו כותבים
איך מאזינים מגיבים לפרסומות, שירותים או המלצות על מוצרים בפודקאסט?
בהמשך לסקר של Edison נשאלו המאזינים איך הם מגיבים לפרסומות ותוכן שיווקי בפודקאסט, יותר מ- 74% מהנשאלים ענו שהם ביקרו באותו אתר של החברה/מוצר המפורסם בפודקאסט, 65% מעידים על כך שהם רכשו את אותו מוצר/שירות.
מגמות וביצועים של פרסום וחסויות בפודקאסטים
מודעות בפודקאסט הן חלק קריטי לבריאות התעשייה משתי סיבות: ראשית, הן עוזרות למארחי פודקאסטים, רשתות פודקאסטים ואפילו למהנדסי אודיו וצוותי הפקה לקבל תשלום. שנית, הם מייצרים הכנסות ובונים מודעות למותג עבור העסקים שקונים מודעות.
להלן הנתונים הסטטיסטיים העיקריים שכדאי לדעת על מודעות בפודקאסטים (חסויות).
- ב2022, 82% מהמשווקים מתכוונים להמשיך להשקיע בפודקאסט את אותו תקציב פרסום ואפילו יותר
- 1.4 מיליארד דולר הוצאו על מודעות פודקאסט בשנת 2021, מעל 2 מיליארד דולר צפוי להיות הוצא ב-2022, ומעל 4 מיליארד דולר צפוי להיות הוצא עד 2024 (מקור – IAB)
- שיעור ההמרה הממוצע עבור מודעות פודקאסט הוא 1.10% עבור ביקורים באתר, 0.045% עבור רכישות, 0.08% עבור המרות לידים (לכידת אימייל או הרשמה), ו-0.15% עבור התקנות אפליקציה (מקור – Podsights Benchmark Report)
מיקום המודעות בתוך הפרקים עצמם
אז אם חשבתם שאין חשיבות למיקום ול"טיימינג" שבו אתם בוחרים להכניס את הפרסומת/ספונסר בתוך הפרק, הנה כמה נתונים מעניינים שכדאי לכם לקחת בחשבון בפעם הבאה שאתם עושים "Shameless Plug" 😉
נראה שהמיקום של מודעות Mid-Roll (באמצע הפרק) ו-Pre-Roll (בתחילת הפרק) הם במיקומים בעלי הביצועים הטובים ביותר, כאשר הביצועים של Post-Roll (בסוף הפרק) הם הגרועים ביותר בסך הכל.
בכללי אנחנו רואים שיפור ניכר באחוזי ההמרה בשנה האחרונה בכלל מיקומי הפרסומות ללא יוצא מן הכלל.
מקור – Podsights Benchmark Report
האויב הכי גדול של הפודקאסטרים
1/4 מכל הפודקאסטים אינם פעילים, יותר נכון להגיד – הם אף פעם לא היו פעילים. מחקר מ- Amplifi Media מראה ש-26% מתוך 4 מיליון פודקאסטים העלו רק פרק אחד לאוויר.
מקור – Amplifi Media
לסיכום
אז זה רק אנחנו? או שגם לכם נראה שזאת תעשייה מטורפת שכאן כדי להישאר? כמו שאמרתי, לצערנו עוד אין לנו מכונת זמן… אבל זה לא מונע מאיתנו להפיק פודקאסטים שמייצרים תוצאות
מדהימות ללקוחות שלנו 😉
מקווה שקיבלתם ערך מהמאמר ואם מעניין אתכם לדעת איך מייצרים פי 10 יותר תוכן בפחות מ-8 שעות עבודה בחודש – ממליץ לכם לקרוא את זה
