תעשיית הפודקאסט נמצאת בשנים של פריחה, יש היום למעלה 4 מיליון פודקאסטים ברחבי העולם
ובכל שבוע נוספים אלפים לרשימה. אם תשאלו אותנו? התעשייה הזאת תמשיך לצמוח לעוד המון שנים.
אולי אין לנו מכונת זמן להוכיח את התחזית שלנו אבל אספנו לכאן את כל המידע הרלוונטי
בהיסטוריית הפודקאסטים. אז בואו נצלול פנימה:
מקור – Spotify, Podcast Index, Inside Radio, Forbes.
שווי שוק של תעשיית הפודקאסטים
עם פוטנציאל עצום שרק גדל, השוק הזה כאן כדי להישאר. ב2018 שווי השוק
בארה"ב הוערך ב2.9B$, שנתיים מאוחר יותר השווי עומד על 11.5B$.
מקור – Grandview Research
- לפי ההערכות בשנת 2028 שווי שוק הפודקאסטים יעמוד על 94.88B$
- 38% מהמשווקים של חברות הקמעונאות בארה"ב טוענים שפודקאסט הוא ערוץ השיווק עם הROI הכי טוב עבור החברה
- 18% מהחברות שהוקמו בארה"ב מתכננות להשתמש בערוץ השיווק הזה כחלק מאסטרטגיית השיווק שלהם לשנת 2022
צמיחת התעשייה בישראל
למרות שנראה שאנחנו תמיד ב'פער' של כמה שנים מארה"ב, כשזה נוגע לפודקאסט הישראלים לגמרי שם. לפי דו"ח האינטרנט של בזק בשנת 2019 – 32% מהאוכלוסייה הבוגרת בישראל דיווחו שהם מאזינים לפודקאסט, וב2021? כבר 47% מהאוכלוסייה הבוגרת בישראל.
מי מאזין לפודקאסטים?
- ל-66% מהמאזינים יש תואר והכנסה ממוצעת של 75,000$ בשנה (ארה"ב) (מקור – Buzzsprout)
- 53% מהמאזינים הם גברים ו46% נשים (מקור – Edison)
- 41% מדור ה-y מאזינים בכל שבוע (מקור – Jam Street Media)
מקור – Buzzsprout
מהם הרגלי ההאזנה שלהם?
- 38% מהאנשים מאזינים לפודקאסט בכל חודש, 26% מהאנשים מאזינים בכל שבוע
- 49% מהמאזינים מעדיפים לעשות את זה מהבית, 22% מהם מאזינים במכונית
- רק 13% מהאמריקאים מאזינים לפודקאסטים במחשב שולחני או במחשב נייד
- 73% מאזינים מהטלפון הסלולרי שלהם
רוב האנשים (26%) מאזינים לפודקאסטים מ-10:00 עד 14:00. לפני 10 בבוקר הוא הזמן הפופולרי הבא (25%).
זמני האזנה פופולריים אחרים הם:
- 14:00-18:00 – 21%
- 18:00-22:00 – 15%
- 22:00-02:00 – 11%
4 המקומות בהם מאזינים לפודקאסט
פלטפורמת הפודקאסטים של אפל מחזיקה במקום הראשון עם 39.3% מכלל המאזינים עם מעל ל-47 מיליון הורדות. ספוטיפיי נמצאת במקום השני עם 26.6% ומעל 31 מיליון הורדות | דפדפן אינטרנט 2.9% | גוגל 2.5% | אפל 2.1% (itunes).
מקור – Buzzsprout
התנהגות המאזינים
- בממוצע, מאזיני פודקאסטים מאזינים ל-8 תוכניות שונות בשבוע
- 80% מאזינים לכל פרק או רובו של כל פרק שהם מתחילים
- מאזיני פודקאסט עושים Subscribe ל-6 תוכניות בממוצע
לאנשים שמאזינים לפחות חמש שעות בשבוע יש התנהגות מעט שונה
משל המאזין הממוצע. הסקר של Edison Research Super Listeners 2021 הראה כי:
- הם מאזינים בממוצע 11.2 שעות בשבוע
- מרבים להאזין לתוכן הכולל וידאו
- מגלים פודקאסטים דרך YouTube
- יש להם סיכוי גבוה יותר ב-94% להירשם לשירות סטרימינג פרימיום כלשבו
איך מאזינים מוצאים פודקאסטים חדשים?
למאזינים יש דרכים רבות למצוא תוכן חדש. הנה פירוט:
- 30% מהמאזינים החדשים מחפשים באינטרנט תוכניות חדשות להאזנה
- 19% מבקשים מחברים ובני משפחה המלצות על פודקאסטים
- 17% משתמשים ברשתות חברתיות
- 6% מקבלים המלצות ממארח הפודקאסט שהם מאזינים לו
- 7% שומעים הצעות מפרסומות בתוכניות שמע אחרות
מה מאזינים עושים כשהם מוצאים פודקאסט חדש לשמוע?
איך מאזינים חדשים שנחשפים לפודקאסט לראשונה מעדיפים להקשיב לנו? הסקר של Edison Research Super Listeners 2021 מראה ש-42% מהנשאלים חזרו לפרק הראשון של ושמעו אותו מההתחלה, לעומת זאת 38% מהנשאלים העדיפו לבחור את הפרקים שהם רוצים לשמוע לפי שם ותיאור הפרק.
הנתונים האלו מעידים על 2 דברים חשובים שצריך לשים עליהם דגש כדי להפיק פודקאסט מנצח:
- הפרק הראשון לרוב יהיה הכי מושמע ולכן קריטי לעשות אותו מדויק כדי לבנות את הציפייה לפרקים הבאים
- כמו כל קמפיין בפייסבוק/אינסטגטרם או כל שיווק אחר שאנחנו נעשה, אסור לזלזל ב"קופי" וחשוב לשים דגש על הכותרות שאנחנו כותבים
איך מאזינים מגיבים לפרסומות, שירותים או המלצות על מוצרים בפודקאסט?
בהמשך לסקר של Edison נשאלו המאזינים איך הם מגיבים לפרסומות ותוכן שיווקי בפודקאסט, יותר מ- 74% מהנשאלים ענו שהם ביקרו באותו אתר של החברה/מוצר המפורסם בפודקאסט, 65% מעידים על כך שהם רכשו את אותו מוצר/שירות.
מגמות וביצועים של פרסום וחסויות
בישראל השוק הזה עוד נמצא בחיתולים אבל בארה"ב מודעות בפודקאסט הן חלק קריטי מהתעשייה משתי סיבות: קודם כל, הן עוזרות למארחי פודקאסט ורשתות פודקאסטים לקבל תשלום. בנוסף, הן מגדילות מודעות למותג עבור חברות שקונות מודעות.
הנה הנתונים הסטטיסטיים העיקריים שכדאי לכם להכיר על חסויות
- ב2022, 82% מהמשווקים מתכוונים להמשיך להשקיע בפודקאסט את אותו תקציב פרסום ואפילו יותר
- 1.4 מיליארד דולר הוצאו על מודעות פודקאסט בשנת 2021, מעל 2 מיליארד דולר צפוי להיות הוצא ב-2022, ומעל 4 מיליארד דולר צפוי להיות הוצא עד 2024 (מקור – IAB)
- שיעור ההמרה הממוצע עבור מודעות אלה הוא 1.10% עבור ביקורים באתר, 0.045% עבור רכישות, 0.08% עבור המרות לידים (לכידת אימייל או הרשמה), ו-0.15% עבור התקנות אפליקציה (מקור – Podsights Benchmark Report)
מיקום המודעות בתוך הפרקים עצמם
יש חשיבות גדולה לתזמון שבו בוחרים להכניס את הפרסומת בתוך הפרק
נראה שהמיקום של מודעות Mid-Roll (באמצע הפרק) ו-Pre-Roll (בתחילת הפרק) הם במיקומים בעלי הביצועים הטובים ביותר, כאשר הביצועים של Post-Roll (בסוף הפרק) הם הגרועים ביותר בסך הכל.
מקור – Podsights Benchmark Report
האויב הכי גדול של הפודקאסטרים
1/4 מכל הפודקאסטים אינם פעילים, יותר נכון להגיד – הם אף פעם לא היו פעילים. מחקר מ- Amplifi Media מראה ש-26% מתוך 4 מיליון פודקאסטים העלו רק פרק אחד לאוויר. הבעיה היא חוסר התמדה ומי שלא מתמיד? לא קוצר את הפירות
מקור – Amplifi Media
לסיכום
אז זה רק אנחנו? או שגם לכם נראה שזאת תעשייה מטורפת שכאן כדי להישאר? כמו שאמרתי, לצערנו עוד אין לנו מכונת זמן… אבל זה לא מונע מאיתנו להפיק פודקאסטים שמייצרים תוצאות
מדהימות ללקוחות שלנו 😉
מקווה שקיבלתם ערך מהמאמר ואם מעניין אתכם לדעת איך מייצרים יותר תוכן מהפודקאסט שלכם – ממליץ לכם לקרוא את זה
