אם אתם מגייסים, מומחי משאבי אנוש או מעסיקים שרוצים לייצר מודעות
ומעורבות סביב מיתוג המעסיק של החברה, הפקת פודקאסט היא אחת
הכי יעילות לקדם את התרבות הארגונית בחברה ולהראות לאנשים
כמה נחמד לעבוד בחברה שלכם
- סיבה #1
בקושי יש תחרות בפודקאסטים בתחום הגיוס ומיתוג מעסיק (כרגע)
כרגע פודקאסט הוא אולי אינו חלק מסורתי מתוכנית אסטרטגיה למיתוג מעסיק, אבל זה עומד להשתנות. הפודקאסטים עומדים להפוך לרעיון המרכזי באסטרטגיות הקידום הטובות ביותר של המגייסים במהלך השנים הקרובות.
הרעיון הוא פודקאסטים שמגייסים, עובדים ומועמדים לעבודה יכולים להאזין להם לעובדים בחברה ודרכם להבין מהי החוויה האמיתית של לעבוד בחברה, מהו אופי התעסוקה בחברה והתרבות הארגונית.
מגייסים חסרי דמיון כנראה יעדיפו להסתמך על הדברים שכולם עושים כשזה נוגע למיתוג מעסיק אבל מגייסים עם חשיבה קדימה יבינו, כמובן, שהפקת פודקאסט ככלי למיתוג מעסיק וקידום תרבות ארגונית זה אומר להקדים את המתחרים במרחב הזה.
ואם אתם מקרינים היבטים של החיים בתוך החברה באמצעות סדרה של פודקאסטים? אתם תהיו בין המעסיקים הראשונים לעשות זאת. חלק מן החברות הגדולות במשק כבר הבינו את זה -(Meta, McDonalds, Durex, Monday, Samsung, Ebay, Microsoft, Slack ועוד…).
בשונה מכל אמצעי גיוס, בפודקאסט פנים ארגוני אתם:
- מקדמים את עמוד החברה ואת דף הקריירה אורגנית
- מקדמים פעילות יחודית של החברה
- מעלים מחוברות עם עובדים שלא עובדים מהמשרד (עובדים מהבית)
- מייצרים תוכן בקלות לכל הפלטפורמות
- הופכים את הארגון לסמכות מקצועית מובילה
- מקדמים תרבות ארגונית בחברה שלכם
- סיבה #2
מקדמים את עמוד החברה ואת דף הקריירה אורגנית
והחדשות הטובות? גוגל אוהב את זה! זה אומר להם שאתר הקריירה שלך רלוונטי לקהלי היעד שהלכו לחפש את הפודקאסט וגם אמין מבחינת התוכן שלו.
הפודקאסט מפתח את הכוח שלך במה שגוגל מכנה "מומחיות, סמכות ואמון" שזאת בעצם הדרך של מנוע החיפוש לקבוע שלאתר הקריירה שלך יש ערך לקהלים ספציפיים.
המשמעות היא שהפודקאסט יכול לעזור לדחוף את אתר הקריירה של המעסיק שלך מעלה בדפי התוצאות של מנוע החיפוש (SERP – Search Engine Result Page) עבור חיפושים הקשורים לתוכן של הפודקאסטים שלך ולהפוך את המעסיק שלך לגלוי יותר לסוגי האנשים שהיו רוצים לבוא ולעבוד בחברה.
- סיבה #3
קידום פעילות יחודית של החברה, למשל גיוון תעסוקתי
דוגמא: נניח שאתם מחפשים לפתח מודעות להיבט הגיוון וההכלה בחברה
- כיצד [השם של החברה] ביצעה מהפכה בנגישות לעובדים עם מוגבלויות
- 5 נהגות משאיות שמגדירות מחדש את מגזר הלוגיסטיקה
- מנהלי קמעונאות טרנסג'נדרים בדרך לפסגה
- סיבה #4
העלאת מחוברות עם עובדים שלא עובדים מהמשרד
פודקאסט לא חייב להיות חיצוני, הוא יכול להיות מופנה גם פנימה כדי לקדם את מיתוג המעסיק גם לעובדים הקיימים, לייצר ערוץ תקשורת חשוב נוסף בין ההנהלה לעובדים ולקדם פעילויות חשובות לחברה.
רוב העסקים בימינו מקדמים תרבות וקהילה במשרד. אבל מה עם עובדים מרוחקים? אין להם שיחות חולין ליד עמדת הקפה או סתם איזו התלוצצות משרדית שיוצרת חיבור. בידוד גורם להרס ברווחתם של אנשים, זוכרת את הבידוד האחרון שלך?
כשאין לאנשים סביבה חברתית זה יכול להוביל לניתוק, התמוטטות תקשורת, ובסופו של דבר לפגיעה רצינית במעורבות ופרודוקטיביות.
הפקת פודקאסט זה הפתרון המושלם כי ככה אפשר להציע לאלה שלא נמצאים בסביבה הזדמנות להישאר מחוברים ולהרגיש שהם חלק מהצוות, גם אם הם לא באותה מדינה!
- סיבה #5
זאת דרך מעולה לייצר תוכן בקלות – שניתן לאחר מכן להפיץ בערוצים הרלוונטיים
מחזור של תוכן ישן לשימוש בפודקאסט
אפשר להשתמש בתוכן הפודקאסט לשימוש חוזר. בגלל הסביבה המהירה והעמוסה של היום יש פחות זמן לבצע דברים בפועל.
ייעוד מחדש של תוכן קיים לפודקאסט, כמו ממאמר או סרטון, זה בעצם לקחת משהו "ישן" ולהפוך אותו למשהו חדש. זה חוסך לך זמן ומגיע לקהל שאחרת היית מפספס.
יצירת מערך שיווקי אורגני באמצעות הפודקאסט
מעבר לשימוש חוזר של תוכן ישן בפודקאסט, מכל פרק פודקאסט ניתן להוציא תוכן לכל הרשתות\ערוצי שיווק האורגנים של הארגון.
הנה חלק מהתכנים שאפשר להוציא מפרק פודקאסט בודד:
- פרקים מלאים שעולים לפלטפורמות האזנה – Youtube, Spotify, Apple Podcast וכו'…
- סרטון מלא של פרק פודקאסט ביוטיוב\סרטונים קצרים (5-10 דקות) מחולקים לפי נושאים מתוך הפרק
- פוסט\מאמר לבלוג או לאתר
- קליפים קצרים (Reels) וטיזרים לרשתות החברתיות (Instagram, TikTok, Youtube Shorts וכו'…)
- פוסט בFacebook/Linkedin
ועוד…
- סיבה #6
פודקאסטים הופכים את הארגון לסמכות מקצועית מובילה
לא משנה כמה ארוך או מעמיק זה עשוי להיות, אודיו נהדר כדי להעביר את הנקודה שלך. מחקר שנערך לאחרונה על זיכרון מצא שאנשים זוכרים פי שניים יותר מידע מאודיו מאשר מטקסט.
עם פודקאסטים, אתה יכול לכסות מגוון רחב של נושאים מבלי לאבד את תשומת הלב של המאזין שלך. בכך שאתה מאפשר לך להעמיק בנושא, אתה יכול למקם את העסק או המותג שלך כסמכות. בנוסף, לשיחות אמיתיות יש 'קטע' להיחקק לנו בזיכרון, משהו שאף מדיום אחר לא יכול להתחרות בו.
- סיבה #7
פודקאסט מקדם תרבות ארגונית
תרבות החברה היא כוח החיים של כל עסק. בלי זה, אנשים לא יודעים מי המעסיק, מה הוא מייצג ולמה הם יכולים לצפות.
פודקאסט כמו חלון בו ניתן להבין את הדברים האלה על המעסיק דרך שיחות אישיות של האנשים שמאחורי הקלעים (העובדים עצמם).
בין אם זה דברים מגניבים שאתה עובד עליהם, מציגים לקוחות חדשים וחמים, או משהו אחר לגמרי, יש המון פוטנציאל להדגיש את החלקים הטובים ביותר של העסק שלך.
לסיכום
מיתוג מעסיק כפי שאנו מכירים אותו משתנה. ומהר. פודקאסט הוא כלי שעוזר למעסיק להחליף את המודל הישן של מיתוג מעסיק ולהראות בצורה שקופה לחלוטין, איך זה לעבוד בחברה שלך.
מקווה שקיבלת ערך מקריאת הכתבה, אם מעניין אותך להפיק פודקאסט כאמצעי למיתוג מעסיק בחברה שלך, דבר.י איתנו 🙂
